Inhaltsverzeichnis
Dürfen Notare Werbung machen? Die kurze Antwort: Werbung für Notare ist eng begrenzt, Sichtbarkeit ist es nicht. § 29 BNotO verbietet jedes gewerbliche Verhalten. Eine informative Website, saubere Suchmaschinenoptimierung und ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil sind dagegen ausdrücklich zulässig.
Dieser Ratgeber zeigt, wo die Grenze verläuft: was auf die Website darf, wie SEO und Google-Profil berufsrechtlich sauber funktionieren, wie Notare in ChatGPT und Co. sichtbar werden und was tabu ist. Grundlage sind § 29 BNotO, die Richtlinienempfehlungen der Bundesnotarkammer und die Rechtsprechung des BGH.
Die Grundlage ist die Arbeit der AdvoArmy mit Kanzleien und Notariaten im gesamten DACH-Raum, mit der Erfahrung von bereits über 5.000 generierten Mandaten. Der Beitrag betrifft Notare in Deutschland; Österreich und die Schweiz folgen eigenen Regeln.
Werbung für Notare: Was regelt § 29 BNotO wirklich?
Der Kern steht in einem Satz: Der Notar hat jedes gewerbliche Verhalten, insbesondere eine dem öffentlichen Amt widersprechende Werbung, zu unterlassen (§ 29 Abs. 1 BNotO). Der Grund ist das Amt selbst. Notare sind unabhängige und unparteiische Träger eines öffentlichen Amtes und sollen nicht wirken, als lenke sie der Umsatz.
Konkret wird das Werbeverbot für Notare in den Richtlinien der regionalen Notarkammern. Sie folgen weitgehend den Richtlinienempfehlungen der Bundesnotarkammer, Abschnitt VII, die 2020 ausdrücklich für die digitale Welt überarbeitet wurden. Mit dem Amt unvereinbar ist danach insbesondere ein Auftreten, das
- auf einen bestimmten Auftrag oder Auftraggeber zielt,
- durch Form, Inhalt oder Häufigkeit gewerblich oder reklamehaft wirkt,
- den Notar wertend herausstellt,
- ohne Anlass auf Rechtsuchende zugeht oder
- irreführt.
Information oder Werbung: die entscheidende Unterscheidung
Sachliche Information, bei der die Bekanntheit des Notars nur ein Nebeneffekt ist, gilt als zulässiges werbewirksames Verhalten. Unzulässig wird Werbung für Notare, sobald sich ein Notar unter Ausschluss der Kollegen einen Aufmerksamkeitsvorsprung verschafft. Dieses Gleichheitsprinzip ist der Schlüssel für alles, was folgt: Erlaubt ist, was allen Notaren gleichermaßen offensteht.
Für jede Form der Werbung für Notare maßgeblich sind die Richtlinien der eigenen Notarkammer. Sie können im Detail von der Empfehlung der Bundesnotarkammer abweichen.
„Das Werbeverbot für Notare ist kein Sichtbarkeitsverbot. Wer informiert, statt anzupreisen, darf gefunden werden.“
— Moritz Scheidl, Geschäftsführer, AdvoArmy
Website für Notare: Was darf hinein, was nicht?
Ja, Notare dürfen eine eigene Website betreiben. Die Richtlinienempfehlungen erlauben Informationen zur notariellen Tätigkeit ausdrücklich auch im Internet. Für viele Rechtsuchende ist die Website der erste Kontakt mit dem Notar, lange vor dem Beurkundungstermin. Eine gute Website für Notare ist deshalb die Basis jeder zulässigen Werbung für Notare.
Was auf die Website gehört:
- verständliche Erklärungen der Amtsgeschäfte, etwa Grundstückskauf, Testament, Vorsorgevollmacht oder Gesellschaftsgründung,
- der Ablauf einer Beurkundung und Checklisten für die benötigten Unterlagen,
- der Hinweis, dass sich die Kosten nach dem Gerichts- und Notarkostengesetz (GNotKG) richten,
- Team, Erreichbarkeit, Öffnungszeiten und Barrierefreiheit,
- ein Lebenslauf des Notars, der auch Nebentätigkeiten und Ehrenämter nennen darf.
Was nicht auf die Website gehört
Abschlussnoten, Platzziffern oder „Jahrgangsbester“ gelten als wertende Selbstdarstellung. Neben der Amtsbezeichnung sind nur akademische Grade, der Ehrentitel Justizrat und der Professorentitel erlaubt. Die Bezeichnung „Notar & Mediator“ hat der BGH für einen bayerischen Notar als unzulässig bestätigt (NotZ (Brfg) 6/21). Ebenso darf ein Notar statt der Amtsbezeichnung „Notar“ nicht „Notariat“ führen (BGH, NotZ (Brfg) 6/17).
Testimonials und eingebundene Bewertungs-Widgets halten wir bei der Werbung für Notare für riskant, weil sie als wertende Selbstdarstellung gelesen werden können.
Domain und Technik
Gattungsbegriffe wie „notar.de“ sind ohne individualisierenden Zusatz tabu. Ein Ortsname allein reicht nicht, wenn weitere Notare im Amtsbereich sitzen. Der eigene Name ist erlaubt, etwa in der Form notar-name-ort.de. Technisch gilt, was für jede Kanzlei-Website gilt: schnell, mobil, barrierearm, DSGVO-konform und auf deutschen Servern gehostet.
SEO für Notare: Ist Suchmaschinenoptimierung erlaubte Werbung für Notare?
Ja. Die Bundesnotarkammer hält fest, dass Suchmaschinenoptimierung nicht von vornherein unzulässig ist. Wer Inhalte informativ aufbereitet und dadurch gut rankt, handelt berufsrechtlich unbedenklich. Ausdrücklich unschädlich ist es, dafür externe Dienstleister zu beauftragen. SEO für Notare ist damit die wichtigste zulässige Form der Werbung für Notare im Netz.
Der Grund liegt im Gleichheitsprinzip: Organische Suchergebnisse sind zahlenmäßig nicht begrenzt. Jeder Notar hat dieselbe Chance, mit guten Inhalten sichtbar zu werden. Gute Platzierungen sind hier die Folge von Qualität, nicht von Geld. Damit ist SEO die fairste Form der Werbung für Notare.
„Notare dürfen nicht werben. Aber sie dürfen gefunden werden, und genau dort setzen wir an.“
— Moritz Scheidl, Geschäftsführer, AdvoArmy
Die Grenzen von SEO für Notare
- Keine sachfremden Suchbegriffe. Die Bundesnotarkammer nennt selbst Beispiele: „Erbrechtsspezialist“ oder der Ortsname einer fremden Stadt für einen Notar mit anderem Amtssitz.
- Keine Manipulation. Gekaufte Links, Linkfarmen oder gekaufte Klicks sind tabu und bringen ohnehin nichts.
- Keine Irreführung. Inhalte dürfen nicht allein für das Ranking verbogen werden.
In der Praxis heißt das: eine eigene Seite pro Amtsgeschäft, klare Überschriften, echte Fragen von Rechtsuchenden als FAQ, strukturierte Daten und eine technisch saubere Website. Das ist Marketing für Notare, wie es sein sollte: nüchtern, hilfreich, gut auffindbar.
Werbung für Notare bei Google: Unternehmensprofil und Bewertungen
Das Google-Unternehmensprofil, früher „Google My Business“, ist für Notare ausdrücklich erlaubt. Es steht allen Notaren gleichermaßen offen und erscheint nur bei passenden Suchanfragen. Hinzu kommt ein praktischer Punkt: Ein solcher Eintrag kann auch von Dritten oder von Google selbst angelegt werden. Wer ihn übernimmt, behält die Hoheit über die eigenen Daten.
So bleibt diese Form der Werbung für Notare berufsrechtlich sauber:
- Einzugsgebiet ehrlich setzen. Es darf nicht über den eigenen Amtsbereich hinausgehen, sonst droht eine Irreführung mit Blick auf § 10a BNotO.
- Sachlich beschreiben. Amtsgeschäfte, Erreichbarkeit, Barrierefreiheit, Fotos der Räume, keine Superlative.
- Daten konsistent halten. Name, Adresse und Telefonnummer müssen auf Website, Profil und in Verzeichnissen übereinstimmen.
Bewertungen: zulassen ja, einwerben nein
Bewertungen Dritter sind als Meinungsäußerung zulässig. Anders als Anwälte dürfen Notare Beteiligte aber nicht aktiv zu positiven Bewertungen animieren: kein QR-Code am Empfang, keine Bewertungs-Mail nach dem Termin. Auf Kritik darf der Notar sachlich antworten. Die Verschwiegenheitspflicht nach § 18 BNotO gilt dabei uneingeschränkt; ein Mandatsverhältnis darf nicht einmal indirekt bestätigt werden.
„Beim Google-Profil eines Notars zählt jedes Detail. Ein zu groß gezogenes Einzugsgebiet ist schnell eine Irreführung.“
— Moritz Scheidl, Geschäftsführer, AdvoArmy
Werbung für Notare in der KI-Suche: Gefunden werden in ChatGPT und Co.
Für die KI-Suche gibt es noch keine ausdrückliche Regel. Unsere Einschätzung: Für Werbung für Notare in ChatGPT, Gemini und Claude gilt dieselbe Logik wie bei der organischen Suche. KI-Antworten speisen sich aus frei zugänglichen, gut strukturierten Inhalten. Wer dort zitiert wird, hat sich das mit Inhalten verdient, nicht mit einem Gebot, und jeder Notar hat dieselbe Chance.
Was Notare für die KI-Suche tun können:
- zitierfähige, sachliche Antworten auf echte Fragen veröffentlichen,
- Inhalte klar gliedern: eine Frage, eine direkte Antwort, dann die Details,
- strukturierte Daten im JSON-LD-Format einbinden, etwa den Schema-Typ „Notary“,
- Name, Adresse und Erreichbarkeit auf Website, Unternehmensprofil und in Verzeichnissen einheitlich halten.
Bezahlte Platzierungen in KI-Antworten wären dagegen keine zulässige Werbung für Notare, denn sie folgen derselben Logik wie Google Ads. Im Zweifel lohnt eine kurze Rückfrage bei der eigenen Notarkammer.
„Die KI fragt nicht, wer am meisten bezahlt. Sie zitiert, wer die Frage am besten beantwortet. Für Notare ist das eine gute Nachricht.“
— Moritz Scheidl, Geschäftsführer, AdvoArmy
Social Media und Recruiting: Wo hat Werbung für Notare Platz?
Social Media ist für die Werbung für Notare kein Tabu, aber ein schmaler Grat. Notare dürfen über analoge und digitale Kanäle über ihre Aufgaben informieren. Die Bundesnotarkammer zieht aber feine Linien: Instagram eignet sich typischerweise nicht für sachliche Information, bei Facebook oder YouTube ist die Grenze zur Gewerblichkeit schnell erreicht. LinkedIn-Fachbeiträge oder ein ruhiges Erklärvideo zum Ablauf einer Beurkundung sind dagegen gut vertretbar, solange die Information im Vordergrund steht und nicht die Person.
Recruiting für Notariate: deutlich mehr Spielraum
Stellenanzeigen sind als konkreter Anlass anerkannt, auch in digitalen Kanälen. Ein Karrierebereich auf der Website und gezielte Social-Recruiting-Kampagnen für Notarfachangestellte oder Auszubildende sind damit möglich. Beworben wird der Arbeitgeber, nicht das Amtsgeschäft. Für viele Notariate ist Recruiting deshalb der wirksamste Hebel im digitalen Marketing.
Was ist bei Werbung für Notare tabu?
Bei Notar-Werbung ist die Grenze klarer, als viele denken. Die wichtigsten Maßnahmen im Überblick:
| Maßnahme | Zulässig? | Grund |
|---|---|---|
| Informative Website | Ja | ausdrücklich erlaubt |
| SEO (organische Suche) | Ja | gleiche Chance für alle Notare |
| Google-Unternehmensprofil | Ja | allen Notaren gleich zugänglich |
| KI-Suche durch gute Inhalte | Ja (Einschätzung) | Logik der organischen Suche |
| Stellenanzeigen, Recruiting-Kampagnen | Ja | anerkannter konkreter Anlass |
| LinkedIn-Fachbeiträge | Ja, sachlich | Information über das Amt |
| Google Ads / Suchmaschinenwerbung | Nein | begrenzte Plätze, Höchstbietender gewinnt |
| Bewertungen aktiv einwerben | Nein | wertende Selbstdarstellung |
| Kaltakquise, auch per E-Mail | Nein | anlassloses Herantreten |
| Newsletter an Fremde | Nein | nur an bisherige Auftraggeber mit sachlichem Grund |
| Sponsoring mit Amtsbezeichnung | Nein | Eindruck der Gewerblichkeit |
| TV-, Radio-, Plakatwerbung | in der Regel nein | Medium überlagert die Information |
| Portale mit Ranking oder Auftragsvermittlung | Nein | wertend bzw. gewerblich |
Zu Google Ads ist die Bundesnotarkammer unmissverständlich: Als Werbung für Notare ist die Nutzung untersagt, weil nur wenige Anzeigenplätze existieren und der Höchstbietende gewinnt. Vorsicht gilt auch bei Komplettpaketen von Verzeichnisanbietern, denn hier ist jeder einzelne Bestandteil zu prüfen. Und wirbt ein Dritter amtswidrig für den Notar, etwa ein Bauträger mit ihm als Referenz, muss der Notar im Rahmen des Zumutbaren auf eine Unterlassung hinwirken.
„Für Notare gilt eine einfache Faustregel: Was man kaufen kann, um vor den Kollegen zu stehen, ist meistens tabu.“
— Moritz Scheidl, Geschäftsführer, AdvoArmy
Anwaltsnotare: zwei Hüte, zwei Werbeordnungen
Als Rechtsanwälte dürfen Anwaltsnotare nach § 43b BRAO deutlich freier werben, Google Ads für anwaltliche Rechtsgebiete eingeschlossen. Diese anwaltliche Werbung darf aber nicht zur Werbung für Notare werden: Sie darf sich nicht auf die notarielle Tätigkeit erstrecken (§ 29 Abs. 2 BNotO). Für die Praxis bedeutet das:
- Auftreten als „Rechtsanwalt und Notar“ bzw. „Rechtsanwältin und Notarin“,
- Anzeigen und Landingpages nur für anwaltliche Leistungen, ohne notarielle Amtsgeschäfte,
- bei überörtlichen Sozietäten oder Zweigstellen der Hinweis auf den Amtssitz direkt nach der Amtsbezeichnung (§ 29 Abs. 3 BNotO).
Wie weit Kanzleimarketing gehen darf, zeigt unser Ratgeber Anwaltswerbung: Was ist erlaubt?. Wie die AdvoArmy SEO für Kanzleien und Notariate umsetzt, lesen Sie auf unserer Seite SEO für Anwälte.
Hinweis: Dieser Beitrag gibt einen Überblick und ersetzt keine Rechtsberatung. Maßgeblich sind die Richtlinien der jeweils zuständigen Notarkammer.
Sie möchten wissen, wie sichtbar Ihr Notariat heute ist und was davon berufsrechtlich sauber ist?
Über den Autor
Gründer und Geschäftsführer der AdvoArmy
Er ist seit über 20 Jahren im Marketing und in den Medien zu Hause, unter anderem bei Antenne Bayern und im internationalen Marketing für Huawei. Mit der brandarmy-Gruppe, ausgezeichnet mit dem German Brand Award in Gold, brachte er dieses Wissen in den Mittelstand und überträgt es mit der AdvoArmy auf den Rechtsmarkt, mit der Erfahrung aus über 5.000 generierten Mandaten.
Häufige Fragen zur Werbung für Notare
Dürfen Notare Werbung machen?
Nur sehr eingeschränkt. § 29 BNotO verbietet Notaren jedes gewerbliche Verhalten und jede Werbung, die dem öffentlichen Amt widerspricht. Erlaubt ist sachliche Information über das Amt und die eigene Tätigkeit, etwa auf einer Website, im Google-Unternehmensprofil oder in Fachbeiträgen. Die AdvoArmy gestaltet Werbung für Notare genau entlang dieser Grenze.
Darf ein Notar eine Website haben?
Ja. Die Richtlinienempfehlungen der Bundesnotarkammer erlauben Informationen über die notarielle Tätigkeit ausdrücklich auch im Internet. Die Website muss sachlich bleiben: Amtsgeschäfte erklären, Abläufe zeigen, Erreichbarkeit nennen. Abschlussnoten, Superlative oder unzulässige Zusatzbezeichnungen gehören nicht auf eine Website für Notare.
Ist SEO für Notare erlaubt?
Ja. Laut Bundesnotarkammer ist Suchmaschinenoptimierung nicht von vornherein unzulässig, weil organische Suchergebnisse allen Notaren gleichermaßen offenstehen. Wer Inhalte informativ aufbereitet und dadurch gut rankt, handelt berufsrechtlich unbedenklich, auch mit Unterstützung einer Agentur wie der AdvoArmy. Tabu sind sachfremde Suchbegriffe und Manipulation.
Dürfen Notare Google Ads schalten?
Nein. Die Bundesnotarkammer hält Suchmaschinenwerbung wie Google Ads für Notare ausdrücklich für unzulässig. Es gibt nur wenige Anzeigenplätze, und der Höchstbietende gewinnt. Damit verschafft sich ein Notar einen Aufmerksamkeitsvorsprung, den nicht alle Kollegen erreichen können. Anwaltsnotare dürfen Anzeigen nur für ihre anwaltliche Tätigkeit nutzen.
Darf ein Notar ein Google-Unternehmensprofil nutzen?
Ja. Das Google-Unternehmensprofil steht allen Notaren gleich offen und ist nach Auffassung der Bundesnotarkammer zulässig. Das Einzugsgebiet darf aber nicht über den eigenen Amtsbereich hinausgehen, die Beschreibung bleibt sachlich. Die AdvoArmy richtet Profile für Notare vollständig, konsistent und berufsrechtlich sauber ein.
Dürfen Notare um Google-Bewertungen bitten?
Nein. Bewertungen Dritter sind als Meinungsäußerung zulässig, ein Notar darf Beteiligte aber nicht aktiv zu positiven Bewertungen veranlassen. Das gilt als wertende Selbstdarstellung. Auf vorhandene Bewertungen darf der Notar sachlich antworten, ohne gegen die Verschwiegenheitspflicht nach § 18 BNotO zu verstoßen.
Wie werden Notare in der KI-Suche sichtbar?
Über dieselben Grundlagen wie in der organischen Suche: sachliche, gut strukturierte und zitierfähige Inhalte, strukturierte Daten und einheitliche Kontaktdaten im Netz. Eine ausdrückliche Regel zur KI-Suche gibt es noch nicht. Nach Einschätzung der AdvoArmy gilt die Logik der organischen Suche; bezahlte Platzierungen wären tabu.
Ist Social Media für Notare erlaubt?
Grundsätzlich ja, wenn die Information im Vordergrund steht. Die Bundesnotarkammer sieht Instagram typischerweise als ungeeignet für sachliche Information und warnt, dass bei Facebook oder YouTube die Grenze zur Gewerblichkeit schnell erreicht ist. Sachliche LinkedIn-Fachbeiträge oder Erklärvideos zu Abläufen sind gut vertretbar.
Dürfen Notariate Recruiting-Kampagnen schalten?
Ja. Stellenanzeigen sind als konkreter Anlass anerkannt, auch in digitalen Kanälen. Notariate können daher einen Karrierebereich aufbauen und gezielt Notarfachangestellte oder Auszubildende ansprechen. Beworben wird der Arbeitgeber, nicht das Amtsgeschäft. Die AdvoArmy setzt Recruiting für Notariate bundesweit um.
Was kostet Marketing für Notare bei der AdvoArmy?
SEO beginnt bei der AdvoArmy bei 1.295 Euro im Monat, Websites bei 16.595 Euro. Welche Bausteine für ein Notariat sinnvoll und berufsrechtlich zulässig sind, klären wir im kostenfreien Kick-off-Call. Maßnahmen ohne Aussicht auf Erfolg verkauft die AdvoArmy nicht.
