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Die meisten Kanzlei-Homepages informieren nicht einmal. Sie listen Rechtsgebiete auf, aber beantworten keine einzige Frage der Mandanten. Wer heute eine Homepage als Rechtsanwalt erstellen will, sollte es anders machen, denn die Website ist das Fundament des gesamten Kanzleimarketings.
Dieser Ratgeber zeigt, wie Sie eine Homepage als Rechtsanwalt erstellen: ob sich Baukasten oder Agentur lohnt, wie die Erstellung einer Kanzleihomepage abläuft, welche Kosten realistisch sind und welche Pflichtangaben auf die Anwalt-Homepage gehören.
Die Grundlage ist die Arbeit der AdvoArmy mit Kanzleien und Notariaten im gesamten DACH-Raum, mit der Erfahrung von bereits über 5.000 generierten Mandaten.
Homepage als Rechtsanwalt erstellen: selbst machen oder erstellen lassen?
Wer eine Homepage als Rechtsanwalt erstellen will, steht zuerst vor einer Grundsatzfrage: selbst bauen oder bauen lassen? Die Antwort hängt davon ab, was die Kanzlei-Homepage leisten soll. Soll sie nur existieren, reicht vieles. Soll sie Mandate bringen, wird die Auswahl schnell klein.
Baukasten: günstig, aber begrenzt
Baukästen wie Wix oder Jimdo versprechen eine Kanzlei-Homepage in wenigen Stunden. Für Laien sieht das Ergebnis oft ordentlich aus. In unseren Analysen laden solche Seiten aber meist langsam, der Code ist nicht schlank, und die Gestaltung lässt sich nur schwer individuell anpassen.
Hinzu kommt: Baukästen laden geradezu ein, bei der Suchmaschinenoptimierung handwerkliche Fehler zu machen. Wer seine Homepage als Rechtsanwalt erstellen und damit gefunden werden will, stößt hier schnell an Grenzen.
Etwas besser schneiden WordPress-Themes von der Stange ab, wenn Sie Ihre Homepage als Rechtsanwalt erstellen wollen. Sie lassen sich anpassen, sind aber selten individuell, der Code ist meist überladen und die Seite tendenziell langsamer und aufwendiger in der Wartung.
Agentur: Strategie, Texte und Technik aus einer Hand
Wer eine Kanzlei-Homepage erstellen lässt, kauft im besten Fall nicht nur Design, sondern Erfahrung: Strategie, Texte, Fotos und Technik aus einer Hand. Die AdvoArmy konzipiert, designt und programmiert jede Website von Hand. So passt alles zusammen, mit schlankem Code und maximaler Performance.
Wer seine Homepage als Rechtsanwalt erstellen lässt, sollte die Agentur aber genau prüfen, denn nicht jede hält, was sie verspricht. Im Marketing gibt es Menschen, die etwas umsetzen können, und Menschen, die es gut umsetzen können. Warnsignale sind zu große Versprechungen. Lassen Sie sich Cases zeigen, prüfen Sie diese nach und rufen Sie bei Referenzkunden an. Damit sortieren Sie die meisten schwarzen Schafe aus.
„Ein Baukasten ist ideal für alle, die genug Mandanten haben und keine neuen wollen. Für alle anderen ist eine Seite, die Oma und Schwägerin beeindruckt, aber keine Mandanten bringt, angezündetes Geld.“
— Moritz Scheidl, Geschäftsführer, AdvoArmy
Wie läuft die Erstellung einer Kanzleihomepage ab?
Wenn Sie Ihre Homepage als Rechtsanwalt erstellen lassen, folgt die Erstellung bei der AdvoArmy einem festen Ablauf. Vom ersten Gespräch bis zum Livegang vergehen in der Regel sechs bis acht Wochen. Ihr eigener Aufwand liegt bei zwei bis drei Stunden.
| Schritt | Was passiert |
|---|---|
| 1. Kanzleimarketing-Check | kostenlose Standortbestimmung: Wo steht Ihre Kanzlei heute? |
| 2. Angebot | individuelles Angebot auf Basis Ihrer Ziele |
| 3. Kick-off-Call | wir klären alle Inhalte, Rechtsgebiete und Wünsche |
| 4. Inspiration | Sie nennen drei Websites, die Ihnen gefallen |
| 5. Design, Fotos, Texte | Gestaltung, Fotoshooting in der Kanzlei, Texte durch unsere Redakteure |
| 6. Abstimmung | eine Korrekturschleife für Design und Texte |
| 7. Technik und Livegang | Optimierung, Tests, Veröffentlichung |
Strategie: Rechtsgebiete und Zielmandate festlegen
Am Anfang stehen drei Fragen: In welchen Rechtsgebieten ist die Kanzlei tätig? Worauf will sie den Fokus legen? Und welche Mandate wünscht sie sich? Daran richtet sich der gesamte Aufbau der Website aus. Wer eine Homepage als Rechtsanwalt erstellen lässt, ohne diese Fragen zu klären, baut am Bedarf vorbei.
Will eine Kanzlei im Erbrecht besonders stark werden, bekommt dieses Rechtsgebiet mehr Unterseiten. Eine größere Kanzlei mit vielen Rechtsgebieten wird entsprechend breiter aufgestellt. Weil viele Kanzleien digital noch sehr klassisch arbeiten, ist der Wettbewerb oft überschaubar, und eine strategisch aufgebaute Seite setzt sich schnell durch.
Inhalte: Texte, Fotos, Team
Die Texte schreiben unsere Redakteure vollständig auf Basis des Briefings aus dem Kick-off-Call, SEO-optimiert und für die KI-Suche aufbereitet. Danach gibt es eine Korrekturschleife. In aller Regel sind die Texte dann so, dass nichts mehr zu ändern ist.
Wer eine Homepage als Rechtsanwalt erstellen will, die Mandate bringt, braucht Inhalte, die informieren, statt nur Rechtsgebiete aufzulisten. Genau daran scheitern viele Kanzlei-Homepages: Dort stehen Schlagworte, aber keine Antworten auf die Fragen der Mandanten.
„Gutes Content-Marketing ist wie ein trojanisches Pferd. Die nützliche Information ist das Pferd. Darin stecken Kompetenz und Vertrauen, die auf die Kanzlei einzahlen.“
— Moritz Scheidl, Geschäftsführer, AdvoArmy
Bei Fotos machen echte Menschen den Unterschied. Stockfotos schaffen keine Emotionen, und am Ende entscheiden sich Mandanten für einen Menschen, nicht für ein Logo. Deshalb kommen wir für ein Fotoshooting in die Kanzlei. Die Bilder kann die Kanzlei anschließend auch für andere Zwecke nutzen. KI-generierte Bilder sind möglich, aber aufwendig: Damit die Anwälte wirklich getroffen sind, arbeiten unsere Designer zwei bis drei Tage an einem solchen Bildset.
Technik, Datenschutz und Launch
Rund 30 Prozent der Arbeit sieht niemand, und ohne sie funktioniert nichts. Vor dem Livegang optimieren wir alle Bilder für Suchmaschinen, setzen interne Verlinkungen und passen die Snippets an, also Titel und Beschreibung, mit denen eine Seite in den Suchergebnissen erscheint. Wir richten die Google Search Console und das Tracking ein, testen und optimieren die Ladezeiten und kümmern uns um die Einträge in Verzeichnissen.
Beim Relaunch leiten wir alte URLs auf die neuen Seiten weiter, damit bestehende Rankings erhalten bleiben. Bei vielen Kanzleien ist allerdings wenig zu verlieren, weil die alte Seite kaum gerankt hat.
Gehostet wird auf deutschen Servern bei unserem Partner Raidboxes, datenschutzkonform und mit schnellen Ladezeiten. Den Hostingvertrag schließt die Kanzlei selbst ab.
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Darum rankt Ihre Leistungsseite nicht
Google urteilt wie ein strenger Richter: nach Aktenlage. Und die Akte ist das Verhalten Ihrer Besucher. Warum die Verweildauer über Ranking und Anfragen entscheidet, erklärt Moritz Scheidl von AdvoArmy in gut einer Minute.
Was kostet es, eine Homepage als Rechtsanwalt erstellen zu lassen?
Eine Homepage für die Anwaltskanzlei kostet bei der AdvoArmy ab 16.595 Euro. Darin enthalten sind bis zu 15 Unterseiten zu Rechtsgebieten und Leistungen, eine Kanzleiseite, eine Kontaktseite und smarte Kontaktformulare, dazu Konzeption, Design, Programmierung, alle Texte und die technische Optimierung.
Zusätzliche Kosten entstehen für das Fotoshooting und, falls gewünscht, für Mehrsprachigkeit, die wir über zusätzliche Tools einrichten. Laufend fällt vor allem das Hosting an: bei Raidboxes rund 220 Euro im Jahr. Updates übernehmen wir, wenn sie anfallen.
Wer seine Homepage als Rechtsanwalt erstellen lässt, sollte die Zeit danach gleich mitplanen. Sinnvoll ist oft ein SEO-Paket ab 1.295 Euro im Monat, vor allem in Städten mit starkem Wettbewerb. Dann wird die Seite kontinuierlich weiter optimiert. Und erst auf einer gut rankenden Seite entfalten auch Google Ads ihre volle Wirkung.
„Eine wettbewerbsfähige Kanzlei-Homepage für 3.000 oder 5.000 Euro ist nicht möglich. Unsere Preise sind schon knapp kalkuliert, weil wir mit sehr effizienten Prozessen arbeiten.“
— Moritz Scheidl, Geschäftsführer, AdvoArmy
Wichtig für die Kalkulation: Domain und Website gehören bei der AdvoArmy der Kanzlei. Gehört die Website der Agentur, ist das ein Risiko. Kommt es zum Streit oder geht die Agentur pleite, ist der wichtigste Vertriebskanal der Kanzlei weg.
Ob sich die Investition rechnet, entscheidet die Zahl der Mandate, nicht der Preis. Eine Kanzlei, mit der die AdvoArmy zusammenarbeitet, erhält heute teilweise bis zu 40 Anfragen am Tag von sehr guten Mandanten. Wer eine Homepage als Rechtsanwalt erstellen lässt, sollte deshalb nicht fragen, was sie kostet, sondern was sie bringt.
Pflichtangaben: Was gilt, wenn Sie eine Homepage als Rechtsanwalt erstellen?
Wer eine Homepage als Rechtsanwalt erstellen lässt, kennt die Rechtslage meist selbst am besten. Trotzdem lohnt ein kurzer Check, denn fehlende Angaben auf einer Anwalt-Homepage sind ein beliebter Abmahngrund. Die wichtigsten Pflichten im Überblick, ohne Anspruch auf Vollständigkeit:
Impressum, Kammer und Berufshaftpflicht
Seit Mai 2024 regelt § 5 Digitale-Dienste-Gesetz (DDG) das Impressum, nicht mehr das TMG. Verweise auf „§ 5 TMG“ sollten Sie aktualisieren. Für Rechtsanwälte gehören neben Name, Anschrift und schneller Kontaktmöglichkeit vor allem diese Angaben ins Impressum:
| Angabe | Grundlage |
|---|---|
| zuständige Rechtsanwaltskammer mit Anschrift | § 5 DDG |
| gesetzliche Berufsbezeichnung „Rechtsanwalt“ und der Staat, in dem sie verliehen wurde | § 5 DDG |
| berufsrechtliche Regelungen (BRAO, BORA, FAO, RVG, CCBE-Berufsregeln) und wo sie abrufbar sind | § 5 DDG |
| Umsatzsteuer-Identifikationsnummer, bei Gesellschaften Register und Registernummer | § 5 DDG |
| Berufshaftpflichtversicherung: Name und Anschrift des Versicherers sowie räumlicher Geltungsbereich | § 2 DL-InfoV |
Gerade der räumliche Geltungsbereich der Berufshaftpflicht wird oft vergessen. Das OLG Hamm hat schon 2013 entschieden, dass diese Lücke keine Bagatelle ist und wettbewerbsrechtlich verfolgt werden kann. Je nach Kanzleigröße kommt ein Hinweis zur Verbraucherstreitbeilegung nach § 36 VSBG hinzu, etwa zur Schlichtungsstelle der Rechtsanwaltschaft.
Datenschutzerklärung und Cookie-Banner
Jede Kanzlei-Homepage braucht eine Datenschutzerklärung nach Art. 13 DSGVO. Sie erklärt, welche Daten die Website verarbeitet, etwa über Kontaktformulare, Hosting, Schriftarten oder Tracking.
Für Cookies und Tracking, die nicht technisch notwendig sind, braucht es nach § 25 TDDDG eine Einwilligung. Das Cookie-Banner muss deshalb echte Wahlfreiheit bieten: Ablehnen muss so einfach sein wie Zustimmen. Kontaktformulare werden verschlüsselt übertragen, denn Mandanten schildern darin oft sehr persönliche Anliegen.
Für Notariate gelten zusätzlich die engeren Grenzen nach § 29 BNotO: sachlich, nicht reklamehaft. Eine Website und suchmaschinenoptimierte Texte sind für Notare aber ausdrücklich möglich. Weil viele Notariate online noch schwach aufgestellt sind, ist das eine echte Chance.
5 typische Fehler, wenn Sie eine Homepage als Rechtsanwalt erstellen
Wer eine Homepage als Rechtsanwalt erstellen will, sollte diese fünf Fehler vermeiden. Wir sehen sie auf Kanzlei-Homepages immer wieder, und jeder davon kostet Anfragen.
1. Markenclaim statt Suchbegriff in der Hauptüberschrift
Die wichtigste Überschrift der Startseite trägt oft den Kanzlei-Slogan. Für Google ist das ein verschenktes Signal. Dort gehören Rechtsgebiet und Ort hin.
2. Rechtsgebiete nur als Liste
Viele Seiten zählen Rechtsgebiete auf, ohne sie zu erklären. Jedes Rechtsgebiet braucht eine eigene Seite, die die Fragen der Mandanten beantwortet.
3. Kontakt versteckt
Die E-Mail-Adresse steht nur im Impressum, ein Kontaktformular fehlt, klare Handlungsaufforderungen gibt es nicht. So geht jede Anfrage verloren, bevor sie entsteht.
4. Nicht für das Smartphone gebaut
Bis zu 90 Prozent der Besucher einer Kanzleihomepage kommen über das Handy. Funktioniert die Seite dort nicht, ist der Großteil der Interessenten weg.
5. Zu langsam
Lädt eine Seite zu lange, klicken Besucher weiter, zur nächsten Kanzlei. Ladezeit ist heute einer der entscheidenden Faktoren für Rankings und Anfragen.
Fazit: Homepage als Rechtsanwalt erstellen ist das Fundament Ihres Kanzleimarketings
Homepage erstellen als Rechtsanwalt heißt: das Fundament für alles Weitere legen. Die Homepage schafft Sichtbarkeit, auf ihr informieren sich Mandanten, und hier entscheiden sie sich für eine Anfrage. Google Ads, Social Media und Kampagnen führen alle auf die Website. Auf einer gut rankenden Seite funktionieren Google Ads hervorragend, auf einer schwachen verbrennen sie Budget.
Wer heute eine Homepage als Rechtsanwalt erstellen lässt, entscheidet damit, wie sichtbar die Kanzlei in den nächsten Jahren ist. Auch die KI-Suche greift auf die Homepage zu. Wer dort keine kompetenten Inhalte bietet, wird von ChatGPT und Co. kaum empfohlen.
„Die Homepage ist der digitale Empfangsbereich der Kanzlei. Wie soll eine KI eine Kanzlei empfehlen, wenn die Informationen dort nicht kompetent und sinnvoll aufbereitet sind?“
— Moritz Scheidl, Geschäftsführer, AdvoArmy
Wer eine Rechtsanwalt-Homepage erstellen lässt, sollte sie deshalb wie eine Investition behandeln, nicht wie eine Visitenkarte. Die AdvoArmy baut Kanzlei-Websites, die gefunden werden und Mandate bringen, bundesweit und mit einem persönlichen Ansprechpartner. Wie das konkret aussieht, zeigt unsere Seite Webdesign für Kanzleien.
Sie planen eine neue Homepage für Ihre Kanzlei?
Über den Autor
Gründer und Geschäftsführer der AdvoArmy
Er ist seit über 20 Jahren im Marketing und in den Medien zu Hause, unter anderem bei Antenne Bayern und im internationalen Marketing für Huawei. Mit der brandarmy-Gruppe, ausgezeichnet mit dem German Brand Award in Gold, brachte er dieses Wissen in den Mittelstand und überträgt es mit der AdvoArmy auf den Rechtsmarkt, mit der Erfahrung aus über 5.000 generierten Mandaten.
Häufige Fragen: Homepage als Rechtsanwalt erstellen
Wie lange dauert es, eine Kanzlei-Homepage erstellen zu lassen?
Wer bei der AdvoArmy eine Homepage als Rechtsanwalt erstellen lässt, ist in der Regel nach sechs bis acht Wochen live, gerechnet vom Kick-off-Call. Ihr eigener Aufwand liegt bei zwei bis drei Stunden, denn Texte, Design, Fotos und Technik übernehmen wir vollständig. Sie stimmen nur Design und Texte in einer Korrekturschleife ab.
Kann ich meine Kanzleihomepage später selbst pflegen?
Ja. Die AdvoArmy baut jede Website mit dem Gutenberg-Editor von WordPress, einem komfortablen System, in dem Sie Inhalte direkt auf der Seite ändern können. So können Sie auch eigene Blogartikel veröffentlichen, statt Ihr Wissen auf fremden Portalen zu verschenken. Für größere Änderungen sind wir weiterhin für Sie da.
Gehören Domain und Website nach dem Projekt der Kanzlei?
Ja, bei der AdvoArmy gehören Domain und Website vollständig der Kanzlei, auch das Hosting läuft auf ihren Namen. Davon raten wir dringend ab, wenn Website oder Domain einer Agentur gehören: Bei Streit oder Insolvenz der Agentur wäre sonst der wichtigste Vertriebskanal der Kanzlei weg.
Lohnt sich eine neue Homepage, wenn die alte noch funktioniert?
Das kommt auf den Zustand an. Manche Seiten sind ein wirtschaftlicher Totalschaden: Der Umbau wäre teurer als ein sauberer Neuaufbau. Steht die bestehende Website technisch und strukturell gut da, empfiehlt die AdvoArmy stattdessen ein SEO-Paket. Wir verkaufen keine neue Homepage, wenn sie nicht nötig ist.
Was kostet eine Anwalt-Homepage im Monat nach dem Livegang?
Nach dem Livegang fallen bei der AdvoArmy vor allem die Hostingkosten an, bei unserem Partner Raidboxes rund 220 Euro im Jahr, also unter 20 Euro im Monat. Updates übernehmen wir bei Bedarf. Optional kommt ein SEO-Paket ab 1.295 Euro im Monat hinzu, das sich besonders bei starkem Wettbewerb lohnt.
Darf ich auf meiner Homepage als Anwalt Fotos, Videos und Bewertungen zeigen?
Ja, solange der Auftritt sachlich bleibt. Fotos und Videos von Kanzlei und Team sind nach § 43b BRAO zulässig, reißerische oder reklamehafte Darstellungen nicht. Echte Bewertungen dürfen Sie zeigen. Mandanten nennen Sie nur mit deren ausdrücklicher Zustimmung, und Erfolgsquoten gehören nicht auf die Homepage einer Anwaltskanzlei.
Darf eine Homepage für ein Notariat suchmaschinenoptimiert sein?
Ja. Notare dürfen eine Website betreiben und ihre Texte suchmaschinenoptimiert aufbereiten. Nach § 29 BNotO muss der Auftritt sachlich bleiben und darf nicht reklamehaft wirken. Die AdvoArmy setzt Notariats-Websites entsprechend um. Weil viele Notariate online kaum sichtbar sind, ist das eine echte Chance.
